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2019-05-28

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日本海淘:为什么优衣库在中国如此受欢迎?

中国作为继美国之后的第二大经济体,在经济社会等各方面都赢得了全世界的认可和称赞。如今,优衣库门店已经遍布全国,深受消费者的喜爱。为什么日本优衣库会在中国大获成功呢?

为什么优衣库在中国如此受欢迎?

顺应都市人的生活节奏,快餐和快消业得以发展

2000年以后,中国的便利店急剧增加。深受北京上海等大城市白领们的青睐。他们在大都市的郊外买公寓,乘坐地铁上班。为了节省时间,会从便利店买一些冷冻食品、做好的食品等。此外,有的上班族要带便当、三明治等午饭,因此对快餐的需求旺盛。

便利店既然开到中国,那么口味种类自然要入乡随俗。像便当、饭团、关东煮等食品味道和用量颇具中国风。

2002年秋,优衣库首家门店在上海开业,2006年开始,门店急剧增加。

便利店、快餐、快消品门店的开设也记录着中国飞速发展的时代步伐。

作为日本零售业的代表,无论是便利店还是优衣库,在中国的急速增长并非偶然。

为什么优衣库能在中国“走红”?

一位上海的家庭主妇说:“以后就在优衣库买衣服了。洗完以后发现和别的衣服的质量不一样。怎么洗都不会起褶。感觉挺划算。以后就这家了。”

2002年,优衣库上海1号店开业。到2018年8月,优衣库在中国大陆已经有633家门店,香港还有28家门店。照这样的趋势下去,迟早会赶超日本的827家门店。

为什么优衣库在中国如此受欢迎?

包括香港、台湾门店在内,优衣库的销售额已经达到4398亿日元。两年间大陆约增加了1000家门店。预计未来5年将实现销售额突破1兆日元、营业利润2000亿日元的目标。

中国轻工业商品发达,而优衣库能在中国走红可谓是奇迹。成功的关键就是“虽然不太便宜,但是性价比高。”

高性价比的优衣库服装

国内优衣库商品的价格,如长袖衫149元,夹克约为399元。因为增值税等原因,价格要比日本的同款高出20~30%。

当然国内也有很多廉价的B级服装,但是质量难以让消费者满意。经常听到消费者说布料差、刚买回来扣子就掉了、全是线头、一洗就变形……

因此,虽然比起低价位的服装,优衣库的价格并不便宜,但是质量还是不错的。高性价比的优衣库很受白领阶层的欢迎。“不求时尚,只求整洁”的特点符合很多消费者的需求。

从上个世纪90年代开始,国外很多企业就与中国工厂合作。通常在服装订货的时候,多家工厂会给出自己的估价,企业一般会选择出价低的工厂进行生产。

为什么优衣库在中国如此受欢迎?

但是优衣库却不同,优衣库的服装专门指定了厂商,旨在尽可能为消费者提供质量好、价格低的商品。

与中国厂商合作共同成长

要想以高效率生产出优质的服装,就要雇佣优秀的人才,调整工作环境,购买新设备。因此必须进行投资。如果订货方一心只想着“你再便宜点!”“贵了我就去其他家!”生产出来的商品质量肯定不会太高。

优衣库在生产中与厂家坦诚商谈,本着互利共赢的原则,让双方在长期合作中积累了经验,共同成长。

合作了20多年,优衣库的合作工厂在品质管理方面达到了世界级高标准。正是因为品质高,才能长期以低价格、大批量的供货方式占据世界市场。如今,合作的工厂老板已经成为富豪。

不仅自己赚钱,也让中国的合作厂商一起成长。这就是优衣库在中国市场的竞争力。

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